2019 小程序「中期考」:头部 O2O 应用的最大流量来源已经是小程序

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去年 6 月份左右,由于有第三方平台发布报告称微信小守护程序的数量超过了 400 万。有多少月后,你你是什么数字得到了马化腾的亲自确认。

就让,微信官方由于不再回应小守护程序数量,开发者生态建立起来就让,数量早已不再是小守护程序最值得关注的事情,小守护程序的质量、商业化、对行业的能够甚至改变成了更重要的考量。

6 月 18 日,QuestMobile 发布了《中国移动互联网全景生态流量洞察报告》,报告显示,移动互联网的人口和流量红利由于枯竭,移动互联网用户增速由于大幅下降。而截止 4 月份,中国移动互联网月活跃用户规模达到 11.36 亿,同比增速达 3.1%。首次老出连续没有 月环比下跌的情形
。

▲ 和去年同期相比,2019 年前八个月中国移动互联网活跃用户仅增长 4001 万,3、4 月用户规模由于连续环比下降

在没有 的背景下,各家互联网公司都结束英文英文寻找和过去不同的抢夺流量的办法 ,而小守护程序成了最有效的工具之一。小守护程序也或者指在了整份报告三分之二以上的篇幅。报告中的主要数据截止 2019 年 4 月,有无小守护程序行业的没有 「中期考」。

微信小守护程序的数量被认为由于超过了 2400 万,和去年得到官方确认的数据相比,有了没有 非常大的增长;支付宝小守护程序数量超过了 20 万,就在 2019 年初,支付宝回应的数字还是 10 万;百度小守护程序数量也超过了 10 万。

▲ BAT 的小守护程序数量也有大幅增长

和去年同期相比,BAT 三家的小守护程序也有非常大幅度的增长。这也和没有 超级 App 的用户增长息息相关。和去年同期相比,微信、支付宝和百度 App 的用户均有千万级别的增长,和移动互联网整体的增量相比,没有 的增长非常可观,移动互联网的马太效应正进一步增强。

微信依靠先发优势,以及社交传播和裂变等优势,在小守护程序普及上有绝对的优势。目前,微信平台上的小守护程序渗透率由于达到了 83.4%。相比之下,支付宝为 56.9%,百度为 39.5%。

▲小守护程序用户规模上,微信以 6.81 亿指在绝对领先定位,84.3% 的渗透率表明微信用户由于建立起使用小守护程序的习惯

微信小守护程序头部应用所属行业的变迁也说明了生态正进入早熟图片 图片 期是什么是什么是什么是什么图片 期,在微信小守护程序整体增长迅猛的背景下,小游戏的用户数正在下滑,跳一跳带来的「小游戏热潮」有所减弱。

电商、实用工具和办公商务的增长最亮眼,其中办公商务的增长率达到了 123%。在小守护程序掘金潮中,「卖水人」正成为不可忽视的力量。而金融理财类小守护程序先要站稳脚跟,跌幅最大。

▲ 工具、尤其是拍摄美化类工具,办公商务类小守护程序获得了最大幅度的增长

还有没有 有意思的想象是,BAT 三家的小守护程序中,旅游、电影、找房、打车、外卖等 O2O 类项目,来自小守护程序的流量来源占比非常大。比如同程旅游来自微信小守护程序的流量占比高达 97.2%。支付宝的淘票票、百度糯米也是你你是什么的情形。

▲ 同程旅游、猫眼、贝壳找房、摩拜单车、美团外卖,有有哪些头部 O2O 应用 6 成以上的流量都来自小守护程序

中老年用户和下沉市场是互联网公司追逐的没有 焦点。小守护程序依托于微信的 10 亿活跃用户,将大累积中老年人变成了移动互联网用户,亲戚朋友也或者成了好多好多 好多好多 应用梦寐以求的「增量市场」。

具体来看,移动视频、拍照美化等小守护程序是中老年群体最喜欢的应用,好多好多 小守护程序在中老年用户中的渗透路超过 10%。

在下沉用户(三线及以下城市的用户)中,小游戏则最受欢迎,好多好多 头部小游戏的渗透率都接近或超过 400%。

年初,知晓守护程序对小守护程序的 2019 年趋势做了 8 个预测,分别是:

1. 小守护程序的重点会来到线下,微信和支付宝在好多好多 领域竞争会加剧;

2. 依然难以老出「杀手级」的小守护程序;

3. 会老出更多针对小守护程序的服务商;

4. 流量不再是唯一考量,小守护程序一种生活的商业模式更重要;

5. 会有更多社区、生活服务类小守护程序,更多低频需求会通过小守护程序得到满足;

6. 小守护程序会更加开放,甚至趋向「开源」;

7. 针对小守护程序的投资会继续保持谨慎;

8. 会有更多非互联网从业者投身小守护程序。

目前来看,小守护程序会更加开放甚至开源的预测还没有得到体现,我随便说说如快手的购物功能可不还要直接跳转到微信小守护程序,但大累积应用还不支持没有 的功能。

更多的 app,尤其是用户基数大的超级 app 更倾向于为我本人增加更多的功能,甚至有不少 app 直接开发了我本人的小守护程序框架,以此吸引开发者聚集在我本人的平台上,而也有选用相反的路径,将用户分散到好多好多 平台生态上。

除此之外,好多好多 有多少预测基本都得到了验证。从好多好多 头部小守护程序流量来源情形占比来看,小守护程序在低频应用中取代 app 的趋势正得到进一步验证,但社交媒体、种草社区、视频、阅读等比较重体验的应用,大累积用户还是习惯选用 app。

不过在发展波特率上,好多好多 行业还是超出了亲戚朋友的想象,你你是什么社区拼团类小守护程序的竞争正快速加剧,行业由于面临洗牌,几家头部平台由于有锁死赛道,拒绝就让者的趋势。

这也反映了小守护程序的开发成本进一步下降的一同,运营、推广的成本和难度在进一步上升,小守护程序行业也在走向早熟图片 图片 期是什么是什么是什么是什么图片 。「杀手级」小守护程序缺乏,进一步说明小守护程序先要单独创造巨大价值,它是平台生态的一累积,也是小守护程序身后的大公司、创业公司业务的一累积,对小守护程序真正价值的评估体系也亟待建立。